Mit dem Keyword-Tool lassen sich auf einfache Weise neue Keywords für Ihr AdWords-Konto ermitteln. Leiten Sie beispielsweise ein günstiges Hotel, kann das Keyword-Tool hilfreiche und entsprechende Keywords wie Hotel billig oder Motels vorschlagen. Durch das Hinzufügen dieser alternativen Suchbegriffe zu den Keyword-Listen Ihrer Anzeigengruppe können Sie neue Kunden gewinnen, die Ihnen andernfalls vielleicht entgangen wären.

Das Keyword-Tool ist in den folgenden drei Fällen besonders hilfreich:

• Bei der Erstellung einer neuen Anzeigengruppe
• Bei schlechter Leistung der aktuellen Keywords, für die Sie bessere Alternativen benötigen
• Bei guter Leistung eines Keywords, das Sie durch weitere ähnliche Keywords ergänzen möchten

Beachten Sie, dass das Keyword-Tool am besten bei kurzen Keywords mit maximal zwei Wörtern funktioniert. Mit Günstiges Hotel lassen sich bessere Ergebnisse erzielen als mit Günstige Unterkunft bei einer Reise. Dafür gibt es folgenden Grund: Besteht Ihr Keyword aus vielen Wörtern, kann das Keyword-Tool nur schwer die wichtigsten Wörter ermitteln und geeignete Alternativen vorschlagen.

Benötigen Sie weitere Tipps? Probieren Sie mithilfe des Keyword-Tools Folgendes aus:

• Suchen Sie nach Keywords anhand der Inhalte Ihrer Website.Verwenden Sie die Option Website-Content, anstatt eigene Keywords einzugeben. Bei der Verwendung dieser Option können Sie die URL der Website Ihres Unternehmens bzw. einer im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen stehenden Website eingeben. Daraufhin wird die Website vom AdWords-System überprüft und relevante Keywords werden vorgeschlagen. Diese Funktion ist nur in bestimmten Sprachen verfügbar. Sie können auch die URLs ähnlicher Websites oder sogar der Websites Ihrer Mitbewerber eingeben. So erfahren Sie, welche Keywords Ihre Mitbewerber möglicherweise für eigene Werbezwecke verwenden.
• Erstellen Sie neue, separate Anzeigengruppen mit ähnlichen Keywords. Es empfiehlt sich, pro Kampagne mehrere Anzeigengruppen mit einem begrenzten, zielgerichteten Keyword-Satz zu erstellen. Mithilfe des Keyword-Tools können Sie relevante Keywords ermitteln und diese in Listen mit fünf bis zwanzig ähnlichen Begriffen aufteilen. Sehen Sie sich Beispiele für Anzeigengruppen an, in denen ein einzelnes Produkt/ein einzelner Service beworben wird bzw. mehrere Produkte/Services beworben werden.
• Legen Sie ausschließende Keywords fest.Das Keyword-Tool zeigt unter Umständen manchmal Keywords an, die nichts mit den von Ihnen angebotenen Produkten/Services zu tun haben. Angenommen, Sie verkaufen Schnittblumen und Sie geben im Keyword-Tool das Keyword Blumen ein. Das Tool gibt dann eventuell Gärten zurück, ein Keyword, das Sie nicht verwenden sollten. Dieser Begriff kann sich jedoch als ausschließendes Keyword als nützlich erweisen, da Ihre Anzeige dann bei Suchanfragen nach Gärten nicht mehr angezeigt wird. Mit ausschließenden Keywords stellen Sie sicher, dass nur interessierte Kunden Ihre Anzeigen sehen.
• Verwenden Sie gegebenenfalls Synonyme.Das Kontrollkästchen Synonyme verwenden im Bereich Beschreibende Wörter oder Wortgruppen ist standardmäßig aktiviert. Dies bedeutet, dass das Keyword-Tool unter Umständen Bed and Breakfast als Keyword-Ergebnis liefert, wenn Sie den Begriff Hotel eingeben. Bei Deaktivierung des Kontrollkästchens schlägt das Tool nur Keywords vor, die mindestens einen der eingegebenen Suchbegriffe enthalten.
• Geben Sie eine Zielsprache und -region an.Bei Verwendung des Keyword-Tools in Ihrem AdWords-Konto wird eine Option für die Ausrichtung von Suchergebnissen auf eine bestimmte Region und Sprache angezeigt. Stellen Sie beispielsweise bei Ausrichtung Ihrer Werbung auf Spanisch sprechende Nutzer in Frankreich sicher, dass das Keyword-Tool für die Sprache Spanisch und das Land Frankreich konfiguriert ist.
• Verwenden Sie zunächst allgemeine und dann spezifischere Begriffe.Probieren Sie zunächst allgemeine Begriffe wie Blumen im Keyword-Tool aus. Verwenden Sie dann spezifische Begriffe wie rote Rosen oder Mini-Kakteen.

Mithilfe des Keyword-Tools lassen sich Keywords zudem auf einfache Weise Ihrer Anzeigengruppe hinzufügen, wenn Sie bereits in Ihrem Konto angemeldet sind. Klicken Sie dazu einfach neben den entsprechenden Ergebnissen auf Hinzufügen. Sind Sie nicht in Ihrem Konto angemeldet und verwenden Sie das externe Keyword-Tool, kopieren Sie die Keywords in ein separates Dokument und fügen Sie sie nach der Anmeldung in Ihrem Konto in die Anzeigengruppe ein.